Multe dintre reclamele care sunt interzise sau care nu sunt difuzate niciodata la TV ajung sa creeze un buzz mult mai mare datorita componentei virale pe care o dobandesc odata postate pe internet. O astfel de reclama este cea pentru BlackBerry care sfideaza produsele concurente intr-o maniera “subtila”. Chiar daca aceasta reclama nu a fost aprobata, a avut suficiente vizualizari pe internet, iar o buna parte din utilizatori au inteles si apreciat mesajul.

Reactia Apple nu a intarziat sa apara, cum era si normal.

Platformele de socializare online s-au dovedit a fi eficiente atat din punct de vedere al costurilor cat si din punct de vedere al ratei pozitive inregistrate pentru raspunsurile primite de la utilizatori. De aceea, “Social Media” are un potential enorm daca se foloseste portita prin care se poate rezolva o problema a consumatorilor neexploatata pana in acel moment.

Grand Prix la Cannes 2010 pentru categoria Media a fost castigat de Leo Burnett, Sydney, cu o campanie din categoria “Best Use of Social Media”. “EOS Photochains” a fost campania dezvoltata pentru Canon EOS prin care s-a creat o platforma de comunicare inovativa, in care cei pasionati de fotografie au putut sa isi puna in valoare imaginatia si sa isi gasesca surse de inspiratie inedite.

Continutul acestei platforme are o structura simpla, bazata pe un “lant” de fotografii in care fiecare poza are ca inspiratie un element din cea precedenta. Astfel, prin selectarea unui detaliu, cel care posteaza pune un tag la alegere pe fotografie. Acesta devine apoi elementul de legatura care se va regasi in urmatoarea poza adaugata.

In plus, fiind o campanie pentru un producator de aparate foto, toate pozele au specificatii tehnice legate de aparatul utilizat. Un studiu de caz efectuat a aratat ca 35% dintre fotografiile incarcate au fost facute cu ajutorul unor alte branduri ale competitiei. Acest lucru a fost un succes deoarece Canon a reusit astfel sa atraga si sa convinga un nou segment de public sa interactioneze cu brandul sau.

Este important de mentionat ca acesta campanie a fost comunicata si printr-un spot TV, aceasta investitie ajutand la cresterea notorietatii. Totusi, exista un plus concret adus de Canon, acela de a furniza niste rezultate tangibile consumatorului, in afara unei simple comunicari TV. Tocmai de aceea rezultatele obtinute in urma acestei campanii au fost remarcabile – Canon a atins o cota de piata record in Australia de 67%.

Filmul de prezentare

Multe companii incearca sa atraga atentia asupra consecintelor negative pe care multe dintre actiunile noastre le au asupra mediului inconjurator, iar unele campanii au avut un impact mare, suficient pentru a schimba atitudinea de indiferenta care planeaza asupra lumii.

WWF (World Wildlife Fund)

Prolan Y&R, Santiago – “Aerul care iti racoreste casa incalzeste planeta”

Eskom, Africa de Sud – “Folositi electricitatea inteligent”

O&M, India – “Moda face mai multe victime decat crezi”

Vineri, 16 iulie, angajatii Isovolta au avut parte de o petrecere pe cinste, cu multa mancare, bautura, voie buna si muzica populara. Cei peste 1200 de invitati s-au distrat inca de la ora 14:00, iar petrecerea a tinut pana spre dimineata.

Godmother a gestionat toata logistica acestui eveniment, avand grija ca mancarea, bautura si intreaga atmosfera sa fie pe masura asteptarilor celor prezenti. In plus, Godmother a contribuit si cu grafica pentru invitatii, postere si vouchere.

Pentru a putea ajunge la consumatorii din ce in ce mai sofisticati, este necesar ca mesajele publicitare sa fie inteligente, subtile si mai ales originale.

Compania indiana producatoare de lapte Anando a dorit sa creasca consumul de lapte in randul copiilor, asa ca s-a folosit in campania sa de un panou publicitar plasat pe o cladire din Mumbai in care un copil pare sa mute o parte din cladire doar cu forta mainilor, forta datorata bineinteles laptelui consumat.

Cladirea Haitong este una dintre cele mai cunoscute constructii din Shanghai – datorita arhitecturii curbate, deosebite. Panoul publicitar ingenios folosit pentru ventilatorul Midea a fost plasat pe o cladire alaturata, sugerand ca puterea ventilatorului a fost cauza curbarii fatadei cladirii din fata.

O reclama orginala pentru Axe s-a folosit de fatada unui camin de fete. Aceasta a fost transformata intr-un calendar, sugerand ca cine foloseste Axe poate cunoaste o fata noua in fiecare zi, intarind astfel imaginea de brand pentru produs.

Firma de asigurari auto Allstate s-a folosit de o masina reala, plasata pe marginea unei faimoase parcari centrale din Marina Towers, Chicago.

O reclama simpla si sugestiva a companiei Lego, in Santiago, Chile.

As vrea sa va spun o poveste mai putin obisnuita… Despre o fetita care calatoreste in timp, intr-o capsula din lemn, de vreo 10 metri inaltime. Bine, bine, veti zice, dar unde e neobisnuita in toata treaba asta? Si parca aduce putin a Jules Verne…

Ineditul acestei povesti este dat de faptul ca aceasta fetita este de fapt o marioneta de 8 metri inaltime, din lemn, manipulata de o armata de oameni. Povestea e pusa in scena pe strazile Londrei, de catre un faimos teatru stradal.

Mai mult, in povestea ei apar elefanti de 40 de tone, girafe din lemn, maimute sau alte personaje, toate fiind marionete gigant manevrate de o echipa extrem de bine pregatita.

Magnitudinea acestui spectacol iti taie rasuflarea. Ce este foarte intrigant, e faptul ca britanicii habar nu aveau despre ce e vorba. Initial, “capsula timpului” a fost amplasata in mijlocul unei piete, dand senzatia ca a picat din cer. De abia a doua zi, localnicii au putut sa realizeze despre ce este vorba, cand papusa gigant a iesit din capsula si a inceput sa “mearga” pe strazi, acesta fiind practic si inceputul povestii.

Si de parca toate acestea nu ar fi fost de ajuns, defilarea a fost sustinuta pe tot parcursul ei de o trupa care pe acordurile unei muzici psihedelice a sustinut povestea.

4 zile de regal teatral. Ultimul act – foc, fum si zgomote puternice – nava a plecat… publicul a ramas insa impresionat de acest spectacol unic.

Va las sa va delectati cu cateva imagini de la eveniment. Sper sa va captiveze si pe voi, la fel cum m-a captivat si pe mine.

Reuniunea de 10 ani de la terminarea liceului este intotdeauna un eveniment asteptat, important, emotionant, care merita o atentie speciala.

Anul acesta a avut loc reuniunea de 10 ani pentru absolventii Colegiului National “Mihai Viteazul”, promotia 2000, iar Godmother a avut placerea sa se ocupe de organizarea acestui eveniment. Cei peste 200 de invitati s-au bucurat de o seara inedita, muzica buna, concursuri si activitati originale, totul intr-o locatie deosebita – Casa Cernica, intr-o atmosfera care a imbinat elegata cu distractia de neuitat.

Revederea fostilor colegi a fost emotionanta, dar si un foarte bun prilej de a retrai distractia din liceu. Asa ca s-a dansat mult, pana spre dimineata, s-a reeditat concursul de miss si mister si s-a ascultat un concert al formatiei In Probe.

Iata si cateva poze…

Folosirea iluziilor optice a devenit un obicei din ce in ce mai intalnit in publicitatea internationala. Efectele sunt spectaculoase si asigura atat o mare raspandire virala cat si o intelegere exacta a calitatilor si beneficiilor aduse de produs.

O astfel de campanie a fost lansata pentru suspensiile Pioneer. Pentru a sugera calitatile acestui produs s-au folosit cateva imagini cu “gropi” care au fost plasate pe sosele. Acestea ii faceau pe soferi sa incetineasca si sa se pregateasca sa fie “zguduiti”, dar in schimb ei nu simteau nimic. In India, aceasta campanie a castigat numeroase premii dar a trezit si controverse, deoarece nimeni nu ar fi putut prezice exact ce reactii vor avea soferii si daca aceste “iluzii optice” nu ar putea cauza accidente ca urmare a virajelor bruste.

O alta campanie bazata pe o strategie mai “cuminte” a fost cea lansata de Rimmel pentru un lac de unghii care se usuca aproape instantaneu.

Pe masura ce trecatorii se plimba pe langa perete, cativa senzori detecteaza persoana cea mai apropiata si astfel aceasta poate controla butonul de pe “slide bar”. Pe masura ce trecatorul se indeparteaza, butonul se deplaseaza simultan iar pe billboard sunt afisate animatii colorate, efecte care cresc sau se micsoreaza in functie de miscarile acestuia.

Departamentul de politie din Wisconsin a lansat o campanie outdoor pentru a descuraja vitezomanii, a le arata implicatiile unui astfel de comportament si a promova conceptul “Slower is Better” (Mai incet este mai bine). Mai multe billboard-uri interactive au fost plasate pe soselele unde depasirea vitezei devenise un lucru comun. Mesajele au fost plasate pe marginea drumului, au acoperit radarele care indicau viteza pe care soferii o aveau si erau declansate doar in momentul in care radarul inregistra depasirea vitezei legale de 25 mp/h (40km/h).

Comana este o zona deosebita a carei frumusete merita sa fie redescoperita. Godmother a avut ocazia sa sustina proiectul “Reconstructia Ecologica a Baltii Comana” prin conceptul grafic si productia materialelor necesare. Suntem convinsi ca aceasta initiativa va avea succes si va obtine rezultatele dorite, iar oamenii vor deveni constienti de frumusetea naturii care se afla atat de aproape de ei.

Stim ca publicitatea a evoluat intr-un ritm alert, dar merita sa ne amintim din cand in cand de unde a pornit si ce formula era considerata de succes.

Reclamele de mai jos nu au nevoie de alta introducere, imaginile vorbesc de la sine.