Finalul lunii august a însemnat pentru noi și organizarea Google Think Retail: un eveniment axat pe prezentarea de best practices, instrumente utile și tendințe actuale în domeniu, adresat liderilor echipelor de marketing ale retailerilor români.
În pregătirea Black Friday și a campaniilor dedicate sărbătorilor de iarnă, Google și-a propus ca, prin acest eveniment, să ofere participanților suport în conturarea promoțiilor și comunicărilor viitoare, oferind informații relevante și cu aplicabilitate practică pe subiecte precum: trenduri de căutări, strategii pentru creșterea vânzărilor, inovații AI pentru afaceri, soluții Google Cloud pentru retail sau tipuri de rapoarte Google Analytics 4 care pot fi folosite cu ușurință.
Provocarea acestui eveniment a constat în transformarea unui spațiu familiar (Palatul Universul) într-o zonă cu aspect industrial, care să recreeze atmosfera unui depozit, definită în același timp de elemente reprezentative pentru identitatea vizuală Google, în linie cu conceptul regional al acestui eveniment.
Am creat o experiență imersivă, în care fiecare element (de la décor, give-aways, copy folosit pe materiale, marcarea anumitor zone din spațiul de eveniment) a contribuit la crearea unui look&feel de warehouse, inclusiv prin crearea unui acces special în zona dedicată conferinței, care să marcheze simbolic intrarea în „Universul Retail” și a descoperirii felului unic în care instrumentele Google pot fi folosite de comunicatorii din acest domeniu pentru a obține rezultatele dorite.
