Sub umbrela “Descoperă vara pe românește”, Lipton Ice Tea și-a îmbogățit portofoliul cu o nouă aromă delicioasă cu gust de Mure, Merișoare și Zmeură, inspirată de preferințele consumatorilor pentru fructele de pădure. Sub aceeași platformă, produsul iconic și îndrăgit Lipton Ice Tea Zmeură a primit un refresh la nivel de design anul acesta.
Și cum am comunicat noi cel mai bine noile produse?
Pornind de la inspirația pe care ți-o dau chiar consumatorii. Mulțumită lor, am identificat un insight strategic solid: anticiparea verii dă naștere unor emoții puternice. Plănuirea vacanței, a serilor de vară petrecute la terasă împreună cu prietenii, a outfit-urilor de vară și de festival, schimbul de mesaje pe grup, toate acestea sunt doar câteva dintre motivele care fac parte din ritualul tinerilor și care le susțin satisfacția și entuziasmul, atunci când se gândesc la vară și la experiențele pe care le vor trăi.
Cu această rută în minte, cu conversațiile cu tinerii încă foarte proaspete în minte, amintindu-ne de pasiunile, tendințele și chiar modul în care se exprimau, am ajuns foarte ușor la soluția creativă: AMR/Au Mai Rămas.
Declanșatorul de emoție, AMR, o sintagmă cu istorie în limbajul tinerilor devine îndemnul să îți plănuiești vara cu Lipton Ice Tea. Alături de brand, milenialii și Gen Z vor avea ocazia să descopere vara pe românește și să își organizeze o vacanță pe meleagurile noastre, numai bună de pus în feed și stories.
Conceptul AMR este adus la viață la fel de ingenios și solar, datorită unui efort creativ susținut de toți partenerii brandului. Lipton Ice Tea a dat startul număratorii inverse până la vară, pe TV, printr-un spot vibrant și plin de culoare.
A continuat aventura în magazine, cu materiale de comunicare, acțiuni de shopper și premii care incită la aventuri de vară.
Iar experiența în digital a amplificat emoția anticiparii prin provocări și premii cu spirit de vară: concursuri săptămânale în Instagram și un playlist savuros în Spotify cu #summerthrills.
Dar, surprizele acestei campanii nu se opresc aici, iar, în continuare, pregătim experiențe și mai gustoase cu care să descoperim vara pe românește. Nu uitați hashtag-ul #AMRdeVARAcuLIPTON, îl veți întâlni pretutindeni, promitem.