Godmother a contribuit activ la realizarea studiului European Experience Index 2025, oferind insight-uri despre dinamica pieței din Europa Centrală și de Est și despre modul în care brandurile din regiune abordează experiențele live și noile tehnologii
București, 25 martie 2026 – Europa Centrală și de Est (CEE), din care face parte şi piaţa din România, se conturează ca una dintre cele mai dinamice și mature regiuni din Europa în industria de brand experience, cu avantaje clare în creativitate, engagement și disciplină în măsurarea rezultatelor, potrivit European Experience Index 2025, primul studiu realizat la nivelul a 27 de piețe europene de către reţeaua 27Names.
„Studiul confirmă multe dintre insight-urile pe care le-am observat în ultimii ani din poziția de agenție specializată pe events și brand experience. Vedem o maturizare accelerată a pieței locale și regionale: clienții sunt din ce în ce mai atenți la impactul real al proiectelor, la brand engagement și la rezultate măsurabile, fără a pierde însă focusul pe creativitate. Agenția noastră a investit mereu într-un departament puternic de creație, iar acest focus a devenit un avantaj competitiv într-o industrie care iată că pune preț pe creativitate”, spune Valentin Văcăruș, partener fondator Godmother.
CREATIVITATEA CONTEAZĂ MAI MULT ÎN CEE
Datele arată că Europa Centrală și de Est depășește media europeană în mai multe direcţii esențiale pentru evoluția industriei. Astfel, 42% dintre clienții din CEE consideră creativitatea cel mai important criteriu în evaluarea succesului unui eveniment, comparativ cu 26% la nivel european. În același timp, 71% dintre marketerii din regiune prioritizează engagement-ul ca principal KPI, față de 47% media europeană, semnalând o orientare mai avansată către impact real asupra audienței.
MĂSURAREA PERFORMANȚEI ESTE MAI BINE DEFINITĂ ÎN CEE
În plus, CEE se remarcă printr-un nivel mai ridicat de maturitate în măsurarea performanței: 64% dintre companii au deja KPI-uri clar definite pentru evaluarea evenimentelor, comparativ cu 48% la nivel european. Acest lucru poziționează regiunea ca una dintre cele mai disciplinate din punct de vedere al evaluării ROI-ului în experiențele de brand.
Pe fondul acestor evoluții, Europa Centrală și de Est este și una dintre puținele regiuni europene care înregistrează creștere a bugetelor pentru evenimente și brand experience, în timp ce piețe mature din Europa de Vest, precum DACH sau BeNeLux, se confruntă cu stagnare sau contracție. În același timp, presiunea costurilor este mai redusă în CEE: doar 23% dintre marketeri indică creșterea prețurilor ca o provocare majoră, comparativ cu 43% la nivel european.
Un alt diferențiator important este rolul în creștere al conținutului generat prin evenimente. În CEE, crearea de conținut pentru social media este o prioritate mai ridicată decât în restul Europei (18% vs. 12%), confirmând transformarea evenimentelor în adevărate „content engines” pentru branduri.
ADOPȚIA AI CREȘTE MAI RAPID ÎN CEE
La nivel european, studiul evidențiază și câteva provocări comune, inclusiv un decalaj între ambițiile legate de sustenabilitate și disponibilitatea de a investi în acest sens, precum și nevoia de a integra mai strategic inteligența artificială în procesele de creație și măsurare.
Studiul European Experience Index 2025 a fost realizat de NewtonX, o companie de research independentă, pentru rețeaua 27Names, pe baza răspunsurilor a 135 de lideri din industrie (agenții și clienți) din 27 de țări europene, oferind o perspectivă unică asupra modului în care evoluează piața de experiențe de brand la nivel continental.
Studiul complet poate fi descărcat aici: https://27names.com/
Despre Godmother
Godmother este una dintre cele mai mari agenții de brand experience din România, cu peste 25 de ani de experiență și peste 1.000 de proiecte livrate. Agenția dezvoltă și implementează campanii integrate care combină strategia, creativitatea și execuția pentru a crea experiențe relevante și memorabile pentru branduri și audiențele lor.
Despre 27Names
Creată în 2008, 27Names este o rețea europeană independentă de agenții specializate în live experience și comunicare, activă în 27 de țări. Rețeaua reunește unele dintre cele mai relevante agenții din industrie din Europa și își propune să conecteze experţi care să ofere insight-uri și soluții inovatoare pentru evoluția pieței de brand experience.