STADA
STADA – Lansarea Kinpeygo
În industria farmaceutică lansările de produse au un rol esențial în comunicarea inovației către comunitatea medicală. Dar sunt și evenimente în care informația științifică, oricât de relevantă, este prezentată într-un format relativ previzibil.
În cazul Kinpeygo, provocarea era cu atât mai interesantă. Vorbeam despre o afecțiune rară și despre un tratament cu un mecanism specific de eliberare țintită. Un diferențiator important din punct de vedere medical, dar dificil de transformat într-un mesaj cu impact emoțional.
Ne-am dorit ca lansarea să depășească formatul unei conferințe medicale convenționale. Să păstrăm rigoarea informației, dar să găsim un mod complet diferit de a o comunica.
Așa am ajuns la PH EXPRESS, un concept creativ construit în jurul ideii de parcurs, precizie și acțiune la momentul potrivit.
Punctul de plecare a fost chiar mecanismul de eliberare al capsulei Kinpeygo. Învelișul acesteia este conceput să reziste mediului gastric acid și să permită eliberarea substanței active în zona ileonului distal, la un pH specific.
Am transformat acest traseu biologic într-o călătorie vizuală, cu propriul ritm, propriile obstacole și un punct de destinație foarte precis.
Dar dincolo de mecanismul medical, exista o idee mult mai importantă.
În nefropatia IgA, timpul are o semnificație aparte. Întârzierea progresiei bolii poate însemna mai mult timp pentru pacient. Mai multe experiențe, mai multe întâlniri, mai multe momente petrecute alături de cei dragi.
Din această perspectivă, conceptul nu mai vorbea doar despre un tratament, ci despre momentele care contează.
Am ales MINA Museum ca spațiu pentru această experiență, tocmai pentru posibilitatea de a construi o poveste la scară mare, folosind proiecții imersive, muzică, lumină și mișcare.
Evenimentul a fost gândit în două etape complementare: o conferință dedicată informațiilor medicale și o gală în care mesajul științific urma să capete o formă artistică.
Identitatea vizuală a pornit de la reprezentarea unui rinichi și a unui metronom, integrate într-un univers grafic dominat de nuanțe de violet, magenta și portocaliu. Liniile de lumină și perspectiva de tunel sugerau atât traseul capsulei, cât și ideea de evoluție către o nouă opțiune terapeutică.
Am extins această direcție în amenajarea spațiului de welcome, a zonei de networking, a culoarelor de acces și a sălii de conferință. Astfel, experiența vizuală începea încă de la intrare și pregătea publicul pentru ceea ce urma.
Momentul central al conceptului a fost însă un spectacol coregrafic imersiv de aproximativ 20 de minute, structurat în patru acte.
Am pornit de la o întrebare simplă: dacă medicii au văzut de nenumărate ori mecanismele bolilor explicate prin imagini clinice, ilustrații anatomice și diagrame, cum ar fi să le arătăm același univers într-un mod complet neașteptat?
Răspunsul a fost să transformăm mecanismul bolii și traseul tratamentului într-un performance care combină dansul contemporan, animațiile digitale și un soundtrack cinematic.
Povestea s-a desfășurat în patru acte, care au urmărit trecerea de la dezechilibru la protecție și restabilirea echilibrului, prin dans, proiecții și sunet. Metronomul a fost elementul central care a leagat cele patru acte și a dat ritmul întregii experiențe.
L-am ales pentru că reprezenta cea mai simplă punte între timp, muzică și ritmul vieții. La început, sunetul său este haotic și imprevizibil. Pe măsură ce povestea avansează, ritmul începe să se stabilizeze, până când devine constant și liniștitor.
Metronomul nu era doar un efect sonor, ci un instrument de storytelling, menit să traducă evoluția întregii povești într-un limbaj pe care publicul îl putea simți.
Iar pentru final, am ales să schimbăm complet perspectiva.
După intensitatea spectacolului, liniștea este întreruptă de bătăile regulate ale unei inimi și de râsul unui copil. Universul biologic lasă locul unei scene simple: o familie care aleargă pe plajă, în timp ce un zmeu colorat se ridică în aer.
Este momentul în care toate informațiile medicale, toate imaginile și toate elementele artistice se întâlnesc într-un singur mesaj: By delaying disease progression, we don’t just save the kidney. We save the moments that matter.
Un final care duce povestea dincolo de mecanismul de acțiune al unui tratament și o aduce mai aproape de viața pacienților.
