Henkel

Persil Wash Club & Laundromat @ Electric Castle 2025

Clean never felt this fun.

„Persil Wash Club & Laundromat a devenit o tradiție iubită la Electric Castle. Ne bucurăm să aducem din nou această experiență care îmbină perfect utilul cu plăcutul și să vedem cum brandul reușește să creeze amintiri vii pentru festivalieri.”

— Alice Gavril, Managing Partner, Godmother

La Electric Castle, Persil a făcut din nou curățenia cool. Activarea iubită Persil Wash Club & Laundromat, un caz real de succes de peste 8 ani, s-a întors în 2025, continuând misiunea de a transforma hainele murdare în ținute fresh pentru mii de festivalieri.

Context

Într-un festival unde ploaia și noroiul fac parte din peisaj, hainele curate pot părea un lux. Persil a transformat această nevoie practică într-o experiență de brand memorabilă, sub headline-ul “Împreună la bine și la spălat”.

Concept

Două spații conectate, aceeași idee: funcționalitatea detergentului adusă la viață printr-o experiență fresh și surprinzătoare.

• Laundromat-ul Persil– amplasat în camping, unde participanții își puteau lăsa hainele la spălat și continua distracția fără griji.
• Persil Wash Club– un spațiu vibrant cu spumă biodegradabilă, muzică și zone de relaxare, unde festivalierii își încărcau bateriile și puteau face fotografii instagramabile pentru o nouă zi de festival.

Execuție

Spațiul a fost gândit să răspundă nevoilor reale ale publicului, dar și să ofere un moment de „wow” vizual și emoțional. Am creat o atmosferă dinamică, cu zone de chill, instalații oversize inspirate de elementele Persil și cu o tranziție fluidă între zona funcțională și cea de entertainment.

Spuma eco-friendly și decorul colorat au completat experiența, transformând-o într-un hotspot al festivalului.

Impact

• Mii de festivalieri au beneficiat de servicii de spălătorie gratuite.
• Persil Wash Club a rămas unul dintre cele mai vizitate și fotografiate puncte din festival.
• Feedback-ul a confirmat că activarea este nu doar utilă, ci și un highlight al festivalului.
• A consolidat poziționarea Persil ca brand inovator, relevant și apropiat de publicul tânăr.

În 2025, Persil și Godmother au dus mai departe o poveste deja consacrată, demonstrând că la Electric Castle curățenia poate fi parte din distracție – și că unele idei merită să revină an de an.