Jetour
Jetour Brand Launch
Intrarea pe o piață nouă vine cu o provocare simplă de formulat și ceva mai greu de rezolvat: cum faci un brand necunoscut să fie înțeles, remarcat și luat în considerare încă de la prima întâlnire?
Jetour ajungea în România într-un moment în care piața auto devenise tot mai deschisă către branduri internaționale noi, iar interesul pentru SUV-uri și un raport bun între dotări și preț era în creștere. În același timp, competiția pentru atenție era deja mare. Mai multe branduri asiatice își construiau rapid prezența locală, fiecare încercând să își definească un teritoriu cât mai clar.
Pentru Jetour, diferențierea trebuia să vină dincolo de specificațiile tehnice. Brandul are la bază filosofia Travel+, construită în jurul călătoriei, explorării și confortului. Lansarea trebuia să transforme această filosofie într-o experiență și să ofere celor patru modele prezentate suficient spațiu pentru a-și construi propria identitate.
Asta a însemnat că evenimentul nu putea funcționa doar ca un showroom mai spectaculos.
Trebuia să fie primul statement al brandului în România.
Publicul a fost construit în jurul celor care puteau duce povestea mai departe: presă automotive, business și lifestyle, jurnaliști și revieweri, creatori de conținut, influenceri și voci relevante din zona de tech și mobilitate. Mai important decât volumul invitaților era relevanța lor și capacitatea de a genera conversație și conținut după eveniment.
Din punct de vedere creativ, am pornit de la universul Travel+, dar am lăsat produsul să conducă experiența.
Scena a fost gândită pe modelul unui runway show. O pasarelă amplă conducea către un capăt rotativ, unde fiecare dintre cele patru mașini ajungea, pe rând, în centrul atenției. Reveal-urile, conținutul vizual și flow-ul serii au fost construite în jurul acestei mișcări, astfel încât fiecare model să beneficieze de propriul moment.
Ceea ce părea o rotație simplă din sală a fost, însă, una dintre principalele provocări de producție ale proiectului.
Platforma trebuia să susțină greutatea SUV-urilor și, în același timp, să se miște controlat și precis în timpul show-ului. O parte dintre componentele necesare construcției au fost aduse special din Olanda, iar sistemul de control al platformei a fost integrat în mecanica întregului eveniment, de la intrarea mașinilor până la poziționarea lor pentru reveal.
Lansarea a avut și un invitat care a dus evenimentul dincolo de teritoriul automotive. Alan Walker, Global Brand Ambassador, a fost prezent la București și a devenit parte din momentul care marca oficial intrarea brandului pe piața din România.
Dincolo de spectacolul serii, obiectivul era unul mai amplu: să construim o primă întâlnire relevantă cu Jetour. Una care să ofere credibilitate în fața presei automotive, suficient conținut pentru zona social și lifestyle și un context clar pentru poziționarea brandului pe piața locală. În strategia de lansare, evenimentul fusese gândit tocmai ca un punct de pornire pentru vizibilitate, conversație și conținut care să continue și după seara lansării.
Pentru noi, proiectul a fost despre echilibrul dintre idee și execuție.
Despre cum traduci o filosofie globală într-o experiență locală și cum faci ca o scenă care trebuie să susțină și să rotească SUV-uri de câteva tone să pară, în momentul în care luminile se aprind, exact atât de simplă pe cât trebuie.
