IQOS
IQOS Creative Studios
Într-un context în care spațiile comerciale concurează tot mai mult prin experiență și identitate, simpla prezență într-un mall nu mai este suficientă pentru a rămâne relevant. Oamenii caută spații care transmit o energie clară, spun o poveste coerentă și reușesc să construiască o conexiune autentică între brand și comunitate.
De aici a pornit conceptul dezvoltat pentru noile magazine IQOS din Mega Mall și Promenada Mall: „Studiourile Creativității”, un format care transformă spațiul retail într-un punct de întâlnire între design, artă contemporană și cultura urbană locală.
Conceptul a fost dezvoltat și implementat de noi, de la strategia de poziționare și definirea identității vizuale, până la integrarea colaborărilor artistice și coordonarea întregului proces de producție și execuție.
Mai concret, fiecare spațiu a fost construit în jurul unei colaborări cu un artist local, iar intervențiile vizuale au fost integrate direct în arhitectura și atmosfera magazinului. Obiectivul nu a fost decorarea unui spațiu comercial, ci transformarea lui într-o experiență recognoscibilă și relevantă pentru publicul urban actual.
Pentru locația din Mega Mall, colaborarea a fost realizată împreună cu ilustratoarea Livia Fălcaru, cunoscută pentru stilul său expresiv și universul vizual puternic recognoscibil. Ilustrațiile și intervențiile grafice integrate în spațiu au oferit magazinului o identitate puternică și o atmosferă care atrage atenția încă de la primul contact.
În Promenada Mall, direcția vizuală a fost construită alături de Diana Barbu, într-o abordare contemporană, fresh și puternic conectată la zona de artă, design și cultură vizuală actuală. Spațiul a fost gândit ca o extensie naturală a acestui univers estetic, cu accent pe detalii vizuale curate și elemente care susțin interacțiunea cu brandul într-un mod mai personal.
Întregul proiect a pornit de la ideea că experiența de brand nu se mai limitează la produs sau la amenajarea unui spațiu, ci include toate elementele care pot genera emoție, memorabilitate și apartenență. Colaborările cu artiști locali au avut un rol esențial tocmai pentru că au adus autenticitate și au oferit fiecărei locații o personalitate distinctă.
Tot mai multe branduri încep să înțeleagă că retailul nu mai funcționează doar ca punct de vânzare, ci ca spațiu de interacțiune și experiență. Iar proiectele care reușesc să conecteze designul, cultura și storytelling-ul într-un mod coerent sunt cele care rămân relevante pe termen lung.
Studiourile Creativității IQOS a fost construit exact în această logică: două spații diferite, două colaborări artistice distincte și o experiență de brand care aduce arta și cultura vizuală mai aproape de interacțiunea de zi cu zi cu publicul.
