UTCB

„Crosul Schimbării” – fiecare gest contează pentru un viitor sustenabil

Universitatea Tehnică de Construcții București (UTCB) ne-a invitat să le fim alături în crearea conceptului, comunicării și implementării unui eveniment sportiv accesibil și atractiv pentru bucureștenii de orice vârstă prin care și-au asumat creșterea notorietății temei schimbărilor climatice și a felului în care fiecare gest mic poate contribui la schimbări importante.

Am răspuns acestei provocări prin crearea conceptului „Crosul Schimbării ”– primul eveniment sportiv din România dedicat luptei împotriva schimbărilor climatice, care a avut loc în data de 5 iunie 2022: Ziua Internațională a Mediului.

Implicarea noastră a constat atât în crearea unei identități a evenimentului și declinarea sa în toate elementele de branding și comunicare, cât și în crearea unei campanii integrate de comunicare a acestuia (care a inclus presă, radio, tv, outdoor, online, social media și influencer marketing), gestionarea, alături de UTCB, a zonei de atragere a partenerilor și sponsorilor, precum și implementarea efectivă a evenimentului cu toate ariile sale de interes.

Crosul Schimbării a reunit în Parcul Plumbuita din București peste 1.000 de participanți și peste 200 de alergători de toate vârstele, care au parcurs cele 2 trasee special create: Crosul de 5,6 km adresat persoanelor de peste 18 ani și Crosul de 1,2 km special gândit pentru copii. În plus, mesajul Crosului Schimbării a ajuns la peste 150.000 de bucureșteni, prin intermediul campaniei integrate de comunicare derulate pentru promovarea evenimentului.

Sustenabilitatea a fost elementul central al Crosului Schimbării și a putut fi regăsită în fiecare aspect al evenimentului: poarta de start/finish a fost realizată din peste 300 de peturi, kit-ul alergătorului realizat exclusiv din materiale reciclabile, reutilizabile sau biodegradabile, medaliile de finisher construite din capace de plastic și panglică de sfoară, posterele sustenabile realizate din cartoane reciclabile.  În același timp, Crosul Schimbării a avut zone dedicate pentru colectare selectivă și a reunit mai multe ateliere ecofriendly, toate sub semnul sustenabilității, în cadrul cărora participanții au putut primi mai multe informații despre schimbările climatice și felul în care fiecare dintre ei poate contribui la încetinirea lor.