3 500 de participanți și 200 de speakeri internaționali au participat la noul Upgrade 100. Având o slăbiciune pentru digital, ne-am asigurat că prezența Google și a YouTube va rămâne în mintea publicului.
Google este recunoscut prin brandingul minimalist și fluid, așa că pentru acest eveniment am creat conceptul de flow. În prima parte a zilei am transformat scena și întreg spațiul astfel încât să emane identitatea Google. În pauza de masă, am schimbat brandingul Google cu cel de YouTube.
In timpul conferințelor, invitații s-au putut destinde și si-au putut crea amintiri la activarea YouTube Music. Aceștia și-au făcut gif-uri pe un fundal LED cu props-uri inspirate din muzică.
