Agricover
Agricover Pay de la lansarea unei aplicații la o experiență de brand
În cazul Agricover Pay, implicarea noastră a început cu mult înainte de evenimentul de lansare. Am contribuit la construirea strategiei de poziționare, a platformei creative și a universului vizual al produsului, într-un proiect pe care l-am urmărit de la primele direcții de comunicare până la prezentarea sa oficială.
Am pornit de la o contradicție a agriculturii moderne: fermierii folosesc tehnologii tot mai avansate, dar sunt încă încetiniți de procese financiare birocratice. Într-un domeniu în care fiecare moment poate conta, am identificat timpul drept una dintre cele mai importante resurse ale unui business agricol.
De aici a apărut poziționarea Agricover Pay în jurul agilității financiare și platforma creativă „La timpul potrivit”. O direcție care depășește beneficiile clasice ale digitalizării și vorbește despre control, autonomie și libertatea fermierilor de a acționa atunci când contează.
Am transpus conceptul într-un sistem vizual modular, adaptabil diferitelor categorii de fermieri și canalelor de comunicare. Timpul a devenit firul roșu al întregului proiect, de la mesajele de brand și identitatea vizuală până la experiența de lansare.
Evenimentul organizat la The Villa a dus această idee mai departe, printr-un univers creativ inspirat de conceptul „Quantum Leap”, un salt simbolic către agricultura viitorului. Lansarea a fost construită în două momente distincte, pentru două audiențe și două obiective diferite.
Prima parte a zilei a fost dedicată conferinței de presă și prezentării oficiale a aplicației.
Aici, provocarea a fost să construim un context care să susțină atât noutatea produsului, cât și relevanța sa pentru ecosistemul Agricover. Spațiul, scenografia și elementele de comunicare au fost gândite ca o extensie a identității vizuale, creând continuitate între produsul digital și experiența offline.
Seara, evenimentul și-a schimbat complet energia.
The Villa a devenit locul unei petreceri interne dedicate echipei care a contribuit la dezvoltarea și lansarea Agricover Pay. Dacă prima parte a zilei a fost despre produs și beneficiile sale, seara a mutat atenția către oamenii din spatele lui.
Cele două componente au avut roluri diferite, iar provocarea a fost să trecem natural de la un registru corporate, de prezentare și comunicare, la unul relaxat și celebratoriu, păstrând aceeași identitate de brand.
În spatele proiectului a stat o echipă multidisciplinară, care a conectat strategia, creația, designul, comunicarea și producția de eveniment într-o abordare unitară.
De la poziționarea inițială și dezvoltarea universului vizual până la experiența de lansare, Agricover Pay a fost un proiect în care strategia și execuția au construit împreună aceeași poveste: una despre progres, tehnologie și libertatea de a acționa la timpul potrivit.
