Barilla
Pesto Barilla @ EC 2026
Într-un festival precum Electric Castle, unde experiența este construită din sute de interacțiuni, simpla prezență a unui brand nu mai este suficientă. Provocarea este să creezi un spațiu care atrage oamenii, îi face să rămână și le oferă un motiv autentic să revină.
Pentru Electric Castle 2026 am dezvoltat alături de Pesto Barilla conceptul Basil Bar, un spațiu experimental construit în jurul produsului, al atmosferei de festival și al ideii că o pauză poate deveni o amintire la fel de placută precum concertul pentru care ai venit.
Am pornit de la un insight simplu: după ore întregi de dans și plimbări prin festival, oamenii caută mai mult decât un loc unde să mănânce. Au nevoie de un spațiu care să le ofere energie, confort și o experiență diferită.
Astfel a luat naștere Basil Bar: o zonă deschisă permanent pe durata festivalului, cu o identitate vizuală inspirată din ingredientele naturale și universul Barilla. Tonurile calde, accentele botanice și designul aerisit au creat un ambient care ieșea în evidență fără să concureze cu energia specifică Electric Castle.
În centrul activării s-a aflat experiența de tasting. Vizitatorii au putut descoperi rețete preparate cu cele mai cunoscute sosuri de pesto, concepute astfel încât să evidențieze versatilitatea produsului într-un format accesibil și potrivit unui festival.
Experiența gastronomică a fost gândită ca un element firesc al întregului parcurs, transformând produsul într-un motiv de interacțiune și explorare.
Pentru a încuraja participarea și timpul petrecut în spațiu, am construit un mecanism simplu de rewarding. După achiziționarea unei porții de paste, participanții puteau folosi bonul pentru a învârti roata cu premii și a câștiga instant produse de merchandise.
În paralel, zona de photo opportunity a oferit vizitatorilor posibilitatea de a pleca acasă cu o amintire personalizată. Fotografiile realizate în fața decorului Barilla erau imprimate pe loc, transformând o experiență digitală într-un suvenir fizic, ușor de păstrat și de distribuit ulterior în social media.
Fiecare detaliu contribuie la experiența de brand
De la mobilierul custom și finisajele spațiului până la uniformele echipei, meniuri, paharele de servire, aplicația pentru roata de premii și elementele de branding, fiecare componentă a fost gândită pentru a susține o identitate coerentă și recognoscibilă.
Într-un context în care participanții sunt expuși la sute de stimuli vizuali, consistența experienței devine un diferențiator important. Obiectivul nu a fost doar vizibilitatea, ci construirea unui spațiu în care oamenii să își dorească să intre, să petreacă timp și să interacționeze natural cu brandul.
