Platformele de socializare online s-au dovedit a fi eficiente atat din punct de vedere al costurilor cat si din punct de vedere al ratei pozitive inregistrate pentru raspunsurile primite de la utilizatori. De aceea, “Social Media” are un potential enorm daca se foloseste portita prin care se poate rezolva o problema a consumatorilor neexploatata pana in acel moment.

Grand Prix la Cannes 2010 pentru categoria Media a fost castigat de Leo Burnett, Sydney, cu o campanie din categoria “Best Use of Social Media”. “EOS Photochains” a fost campania dezvoltata pentru Canon EOS prin care s-a creat o platforma de comunicare inovativa, in care cei pasionati de fotografie au putut sa isi puna in valoare imaginatia si sa isi gasesca surse de inspiratie inedite.

Continutul acestei platforme are o structura simpla, bazata pe un “lant” de fotografii in care fiecare poza are ca inspiratie un element din cea precedenta. Astfel, prin selectarea unui detaliu, cel care posteaza pune un tag la alegere pe fotografie. Acesta devine apoi elementul de legatura care se va regasi in urmatoarea poza adaugata.

In plus, fiind o campanie pentru un producator de aparate foto, toate pozele au specificatii tehnice legate de aparatul utilizat. Un studiu de caz efectuat a aratat ca 35% dintre fotografiile incarcate au fost facute cu ajutorul unor alte branduri ale competitiei. Acest lucru a fost un succes deoarece Canon a reusit astfel sa atraga si sa convinga un nou segment de public sa interactioneze cu brandul sau.

Este important de mentionat ca acesta campanie a fost comunicata si printr-un spot TV, aceasta investitie ajutand la cresterea notorietatii. Totusi, exista un plus concret adus de Canon, acela de a furniza niste rezultate tangibile consumatorului, in afara unei simple comunicari TV. Tocmai de aceea rezultatele obtinute in urma acestei campanii au fost remarcabile – Canon a atins o cota de piata record in Australia de 67%.

Filmul de prezentare