Comana este o zona deosebita a carei frumusete merita sa fie redescoperita. Godmother a avut ocazia sa sustina proiectul “Reconstructia Ecologica a Baltii Comana” prin conceptul grafic si productia materialelor necesare. Suntem convinsi ca aceasta initiativa va avea succes si va obtine rezultatele dorite, iar oamenii vor deveni constienti de frumusetea naturii care se afla atat de aproape de ei.

Stim ca publicitatea a evoluat intr-un ritm alert, dar merita sa ne amintim din cand in cand de unde a pornit si ce formula era considerata de succes.

Reclamele de mai jos nu au nevoie de alta introducere, imaginile vorbesc de la sine.

Bucuresti Mall si Plaza Romania au pregatit cateva surprize, iar Godmother a contribuit cu promovarea experientei complete de shopping pe care vizitatorii o pot descoperi in aceste doua locatii.

AdPharma a avut nevoie de un vizual deosebit care sa sustina caracteristicile produsului Cervugid - feminitate, grija, protectie delicata. De aceea am ales ca imagine perla ascunsa intr-o scoica - simbolul elegantei feminine, al lucrurilor de pret care ar trebui sa fie protejate si ferite de factorii externi daunatori. Asocierea cu aceasta imagine adauga un plus de valoare si rafinament produsului, sugerand in acelasi timp grija pe care Cervugid o are fata de lucrurile pretioase, cum este sanatatea.

Pentru a crea o experienta completa la shopping, Plaza Romania a pregatit cateva surprize. Si pentru ca recompensa trebuie sa aiba si o componenta concreta, Godmother a livrat o serie de vouchere.

Cateva exemple de idei foarte bune de publicitate facuta in aeroport, folosind locul si momentul cand esti obligat sa te opresti sa iti ridici bagajul de la cala.

O campanie memorabila a fost cea de promovare a unui cazinou, din aeroportul Marco Polo din Venetia. Rezultatele acestei campanii au fost surprinzatoare, vizitele in respectivul casinou au crescut cu 60% in perioada imediat urmatoare lansarii campaniei publicitare.

Compania Virgin a sustinut o campanie de guerilla in Africa de Sud pentru a-si promova serviciile ca fiind superioare celor oferite de competitie, punand accentul pe atentia deosebita acordata manevrarii bagajelor (care de multe ori genereaza publicitate negativa pentru companii).

Un alt client indraznet a fost Ford, care a reusit sa transmita printr-o maniera intuitiva, isteata, beneficiile noului model Fusion, in aeroportul din Budapesta.

Arta stradala este in stransa legatura cu dinamica vietii moderne si nu isi are sensul daca nu este integrata perfect in evolutia mediului urban. Artistii moderni au gasit noi modalitati si spatii pentru a se exprima creativ, iar grafitti, miscarea de la care a pornit intreaga “revolutie” in materie de arta stradala, a evoluat si s-a dezvoltat in permanenta, completand fenomene actuale cum ar fi Guerilla Art sau Arta stradala 3D.

Termenul de arta stradala are un sens larg si include atat arta traditionala grafitti sau stencil graffiti, cat si stickere, postere, proiectii video, flash mobs sau instalatii stradale. Termenul de arta stradala este cunoscut si ca “post-graffiti”, din dorinta celor care practica acest tip de arta de a se detasa de actele de vandalism.

Cele mai noi tendinte in arta stradala includ “gherila gradinaritului” – o echipa de “artisti” transforma bucatile de pamant lasate in paragina din oras in adevarate oaze de verdeata, sau “guerilla tricotajelor” – prin care peisajul urban este infrumusetat cu ajutorul unor piese tricotate.

Ramane totusi intrebarea daca aceasta forma de exprimare artistica nu este si o forma de vandalism atunci cand nu se manifesta in cadre legale, festivaluri sau expozitii.

Arta stradala in toata splendoarea ei…

Edgar Muller

Julian Beever

Retusul digital presupune modificarea unei imagini sau a unei parti a fotografiei originale – inlaturarea unor defecte ale fetei, schimbarea fundalului din spatele subiectului, modificarea formelor corpului sau inlaturarea uneor obiecte.

De cele mai multe ori copertele revistelor prezinta imagini perfecte ale femeilor frumoase pe care le intalnim cu greu in viata reala (asta daca avem norocul sa le vedem “pe viu” vreodata). Dar dincolo de primul impuls care ne face cateodata sa credem ca acele imagini sunt reale, apare zambetul revelatiei. Aceste poze perfecte sunt manipulate digital, retusate pentru a nu avea defecte.

Chiar daca este vorba de un retus minor sau de o schimbare dramatica a compozitiei pozei, imaginea rezultata nu este cea originala obtinuta intr-o sesiune foto… evident. Problema apare cand modificarile sunt exagerate, iar rezultatul este o fotografie care arata mai rau decat originalul.

Revistele care recurg la astfel de metode cred ca retusurile sunt obligatorii si aduc un aer sofisticat, original sau exclusivist fotografiilor respective. Dar sunt multe situatii in care vedetele sau persoanele care apar in aceste poze iau atitudine, rezultatul fiind o retusare mai subtila, care sa nu atraga atentia.

Dar cateodata graba, neatentia sau cine stie ce alte motive au efecte “ciudate”, uneori chiar sinistre. Atunci ne aducem aminte ca retusul digital ajunge cateodata mult prea departe.

Publicitatea neconventionala atrage. Atrage prin puterea exemplelor vazute dar si prin aura inedita pe care o degaja datorita elementului surpriza pe care il implica. Pentru multi aceste doua cuvinte par magice – “publicitate neconventionala” – si pot fi suficiente pentru a garanta succesul unei campanii. Dar este bine de retinut ca abordarile neconventionale implica si un grad de risc, fie ca este din punct de vedere financiar fie ca este vorba despre imaginea produsului promovat.

Daca nu este executata bine, publicitatea neconvetionala poate fi alegerea gresita, avand puterea de a transforma orice campanie intr-un esec. Dar daca ne gandim la executiile fara cusur, merita sa iti asumi orice risc pentru ca vei obtine ceva demn de toata lauda care se va transforma intr-un viral nepretuit. De multe ori este suficient sa lasi elementele vizuale sa vorbeasca in locul cliseelor sau a vizualurilor clasice.

Publicitatea neconventionala se foloseste de orice simt necesar pentru a atrage atentia unui public divers, greu de impresionat, suprasaturat de reclame. De aceea orice spatiu, static sau mobil, cu o oarecare vizibilitate, poate deveni purtator de mesaj publicitar neconventonal. In plus, elementele inedite de acest gen au capacitatea de a intriga si de a oferi interactivitate in timp ce vand produsul.

Pentru a putea ilustra mai bine puterea pe care publiciatatea de acest gen o are, voi continua cu exemple concerete, care vorbesc de la sine.

Becel. Take action. Love your heart.