Iluzia Zollner

Chiar daca liniile negre sunt paralele, cu greu observam acest lucru. Adancimea imaginii data de liniile mai scurte creeaza impresia ca unele dintre liniile lungi sunt mai aproape de privitor decat celelalte.

Iluzia alba

Intensitatea luminii este perceputa altfel in functie de context. Astfel, dreptunghiurile gri sunt de aceeasi intensitate, insa par diferite in functie de culoarea pe care sunt plasate.

Iluzia de miscare

O imagine statica pare ca se misca datorita efectelor cognitive sau a interactiunii culorilor continute. Dupa cateva clipe senzatia de ameteala devine din ce in ce mai accentuata.

Iluzia Poggendroff

Aceasta iluzie se foloseste de perceptia creierului in raport cu liniile diagonale si marginile verticale. Daca cele doua linii sunt acoperite de un dreptunghi gri, linia albastra pare ca este continuarea celei negre, in locul celei rosii.

Iluzia Pac-Man

Imaginea este simpla, formata din 12 discuri blurate de culoare lila aranjate ca pe un ceas, in jurul unui “plus” aflat in centru. Daca aceasta imagine este privita pentru cateva secunde, discurile lila par ca dispar pe rand in sensul acelor de ceasornic. Daca in schimb ne concentram la plusul din centru, se poate vedea un disc verde care le acopera pe rand, la final ramanand doar acesta care “alearga” singur in cerc.

Acum cativa ani, o sulptura din gheata cu forma unei masini – Volkswagen Polo Twist – a fost “parcata” pe un bulevard important din Londra. Sculptorii au avut nevoie de 350 de ore pentru a da forma unui bloc de gheata de 9 tone. Chiar daca masina s-a topit in doar 12 ore, acest proiect a generat un buzz incredibil printre londonezi, cu acoperire in toata presa britanica.

Cu doar cateva saptamani inainte de lansarea oficiala a noului Smart Brabus, o reclama inedita a fost plasata pe un pod central din Rotterdam. De fiecare data cand podul se ridica, masina din print parea ca ramane in aer, viteza si puterea acesteia putand fi observate de la cativa km. distanta. Rezultatul a fost uimitor – peste 2000 de unitati comandate inainte ca masina sa fie disponibila la dealeri.

Intotdeauna proprietarii masinilor micute gasesc mai usor locuri de parcare, iar properitarii de Smart trebuie sa fie cei mai fericiti. Maina este atat de mica incat incape, practic, oriunde. Pornind de la aceasta idee, agentia BBDO din Toronto a lansat o campanie inedita. In cele mai stramte locuri din mai multe orase din Canada au “parcat” cate o masina Smart. In plus, in spatele masinilor au fost atasate limbi uriase de incaltat pantofi, pentru a evidentia ca aceste modele se incadreaza perfect si in cele mai mici locuri.

Pentru a arata cat de incapatoare este aceasta masina, o reclama originala pentru Mini Cooper a fost plasata in Zurich, la intrarea intr-o statie de metrou.

In trecut, pentru a edita o imagine aveai nevoie de multa rabdare, iar daca erai fotograf profesionist trebuia sa ai mereu aparatul de fotografiat la indemana si sa il folosesti rapid si cu precizie atunci cand vedeai ceva special, pentru a obtine cadrul dorit. Fotomodelele petreceau ore intregi la machiaj iar o sesiune foto parea interminabila. In plus, daca aveai o fotografie “de grup” si iti doreai sa elimini un personaj, trebuia sa creezi o imagine noua, sa decupezi detaliu cu detaliu, procedura care putea dura chiar si cateva zile.

Totul s-a schimbat insa odata cu aparitia Photoshop-ului care a schimbat istoria fotografiilor digitale. Astazi, cand privim o fotografie incredibila prima impresie este una de uimire, dar imediat ne gandim ca ar putea fi “photoshopata”.

Acum, Photoshop te poate ajuta sa creezi digital orice lume visezi, imaginatia fiind astfel dezlantuita. Acest program poate fi un simplu instrument pentru unele persoane, dar in acelasi timp, daca uneltele sunt folosite de suficient de multi oameni, acestea pot schimba istoria. Intr-o era in care totul este definit de calculatoare, Photoshop este o unealta care in mainile potrivite poate schimba lumea.

Pe langa mediile de comunicare obisnuite cum ar fi TV, radio si print, McDonald’s se foloseste foarte mult de campanii OOH si sponsorizari pentru evenimente sportive majore cum ar fi Jocurile Olimpice. Pana acum, compania a folosit 23 de sloganuri diferite in SUA si alte cateva pentru celalate tari si regiuni.

Desi contraindicatiile unei alimetatii fast-food sunt cunoscute, reprezentantii McDonald’s declara ca publicitatea facuta de ei nu este mai rea decat cea facuta de alte companii si ca ei au mereu grija sa respecte absolut toate normele impuse de fiecare tara in parte. Iar de cele mai multe ori investitille au ca rezultat reclame ingenioase, care atrag atentia si care castiga numeroase premii internationale.

“Free Coffee”, Vancouver – Canada.

“Fresh salad”, Munchen – Germania.

“Buna incercare mama”, SUA.

24/7 Drive in, Auckland – Noua Zeelanda.

Redeschiderea restaurantului McDonald’s, Copenhaga – Danemarca.

“Adevaratul milkshake”, Helsinki – Finlanda.

Asteptam cv-ul la hello@godmother.ro

Pozele vorbesc de la sine.

Google

Facebook

Reactia Apple nu a intarziat sa apara, cum era si normal.

Grand Prix la Cannes 2010 pentru categoria Media a fost castigat de Leo Burnett, Sydney, cu o campanie din categoria “Best Use of Social Media”. “EOS Photochains” a fost campania dezvoltata pentru Canon EOS prin care s-a creat o platforma de comunicare inovativa, in care cei pasionati de fotografie au putut sa isi puna in valoare imaginatia si sa isi gasesca surse de inspiratie inedite.

Continutul acestei platforme are o structura simpla, bazata pe un “lant” de fotografii in care fiecare poza are ca inspiratie un element din cea precedenta. Astfel, prin selectarea unui detaliu, cel care posteaza pune un tag la alegere pe fotografie. Acesta devine apoi elementul de legatura care se va regasi in urmatoarea poza adaugata.

In plus, fiind o campanie pentru un producator de aparate foto, toate pozele au specificatii tehnice legate de aparatul utilizat. Un studiu de caz efectuat a aratat ca 35% dintre fotografiile incarcate au fost facute cu ajutorul unor alte branduri ale competitiei. Acest lucru a fost un succes deoarece Canon a reusit astfel sa atraga si sa convinga un nou segment de public sa interactioneze cu brandul sau.

Este important de mentionat ca acesta campanie a fost comunicata si printr-un spot TV, aceasta investitie ajutand la cresterea notorietatii. Totusi, exista un plus concret adus de Canon, acela de a furniza niste rezultate tangibile consumatorului, in afara unei simple comunicari TV. Tocmai de aceea rezultatele obtinute in urma acestei campanii au fost remarcabile – Canon a atins o cota de piata record in Australia de 67%.

Filmul de prezentare

WWF (World Wildlife Fund)

Prolan Y&R, Santiago – “Aerul care iti racoreste casa incalzeste planeta”

Eskom, Africa de Sud – “Folositi electricitatea inteligent”

O&M, India – “Moda face mai multe victime decat crezi”